Les débuts NFT de Porsche sont un rappel pour laisser les natifs du Web3 prendre le volant

Intérieur de la Porsche 911 Sport Classic (Porsche)

"Est-ce que c'est toujours bien d'avoir une Porsche physique ?" a déclaré Alfonso (Fonz) Olvera, PDG de la plate-forme de propriété de jetons non fongibles [NFT] Tokenproof, sur Twitter mardi matin.

"Wen Kia menthe ? Je suis sûr que je pourrais me le permettre", a-t-il plaisanté dans un autre tweet.

Les tweets d'Olvera reflètent les sentiments plus larges ressentis par certains membres de la communauté NFT en réponse à la première collection NFT du constructeur automobile allemand Porsche, qui a ouvert ses portes lundi. Alors que les utilisateurs se sont tournés vers Twitter pour se moquer du projet alors qu'il avait du mal à gagner du terrain dans les heures qui ont suivi son lancement, la menthe au point mort a servi de leçon aux entreprises sur la façon de construire une stratégie Web3 avec la contribution de la communauté au premier plan.

L'ancien constructeur de voitures de sport a ouvert son atelier lundi matin, fixant le prix de chaque NFT – une réplique numérique de l'emblématique modèle 911 – à 0,911 éther (ETH), soit environ 1 490 $. La société a taquiné les futures intégrations pour les détenteurs, y compris la possibilité de personnaliser la conception et la rareté de leurs NFT.

Mais il semble que Porsche aurait pu utiliser une assistance routière dans le déploiement de son projet. Mardi après-midi, seuls environ 1 600 des 7 500 NFT avaient été frappés, et de nombreux NFT se vendaient sur des marchés secondaires comme OpenSea à un prix inférieur au prix de la menthe.

Constatant le manque d'élan, Porsche a mis son projet à l'envers et a annoncé qu'il arrêterait sa fabrication. "Nos détenteurs ont parlé", a tweeté son compte officiel.

Dans les 24 heures qui ont suivi l'ouverture du projet, les créateurs et les collectionneurs de NFT se sont tournés vers Twitter pour exprimer leurs frustrations quant à la manière dont le projet a été créé, commercialisé et vendu.

Au cours du cycle de battage médiatique de 2021 et du début de 2022, de nombreuses marques étaient impatientes de se lancer dans le Web3 via des projets NFT, des paiements cryptographiques et des intégrations métavers. Certains considéraient ces efforts comme essentiels pour transformer leur stratégie commerciale et embrasser un public natif du numérique, tandis que d'autres y voyaient une opportunité de capitaliser sur une tendance perçue à court terme.

Pour de nombreux collectionneurs, artistes, créatifs, constructeurs et joueurs enthousiastes, les NFT et la technologie Web3 ne sont pas une mode passagère. En fait, beaucoup considèrent Web3 comme l'inévitable progression future d'Internet, où le pouvoir et la propriété sont remis entre les mains des créateurs.

"Le Web3 n'est pas un nouveau bassin de consommateurs dont les marques peuvent s'extraire, c'est une opportunité de fournir une nouvelle valeur aux consommateurs et de créer une communauté autour de la marque." Betty, co-fondatrice de la populaire collection NFT Deadfellaz, a déclaré à CoinDesk.

Ces dernières années, nous avons vu de grandes entreprises exploiter des stratégies de blockchain avec des niveaux de succès variables. Qu'il s'agisse d'objets de collection numériques, de vêtements virtuels ou d'utilitaires symboliques, les entreprises qui se sont concentrées sur la construction de projets à long terme, l'embauche de personnel qui comprend Web3 et la culture de leur communauté ont obtenu des résultats positifs.

En novembre, Nike a lancé .SWOOSH, une plateforme communautaire pour créer et acheter des vêtements numériques comme des chaussures et des maillots de sport. Il sert également de plate-forme éducative pour aider à intégrer son vaste public d'amateurs de baskets à Web3. La plate-forme devrait publier sa première collection NFT cette année.

Avant ce point, Nike a passé plusieurs années à établir des relations et à se renseigner sur les NFT, les plates-formes métavers et la technologie blockchain afin de pouvoir mener à bien le projet. Début 2020, il a commencé à tester une puce RFID dans ses baskets pour enregistrer des données sur la blockchain. Un an plus tard, il a acheté la société de vêtements numériques RTFKT pour apporter ses chaussures virtuelles dans le métaverse.

D'autres marques ont choisi de puiser dans les communautés NFT existantes pour lancer des produits créés spécifiquement pour les détenteurs. En août 2022, la société de bijoux Tiffany & Co a créé une collection de colliers de diamants pour les détenteurs de NFT CryptoPunk.

Le géant mondial du café Starbucks a même choisi de réorganiser son programme de fidélité très populaire en le plaçant sur la blockchain. En décembre, il a lancé un test bêta fermé pour son programme de récompenses Odyssey, intégrant des fonctionnalités pour aider les nouveaux arrivants à intégrer Web3 (par exemple, les utilisateurs peuvent acheter des NFT dans l'application sans acheter de crypto ni configurer de portefeuille).

Ce n'est certainement pas une tâche facile pour une grande marque mondiale d'intégrer de manière significative les technologies émergentes dans son cadre existant. Cependant, ceux qui ont franchi le pas ont partagé des stratégies pour faciliter la transition.

Keith Grossman, président de Moonpay et ancien président du magazine Time, qui a aidé à intégrer la publication dans Web3 avec sa collection NFT TIMEPieces, a déclaré à CoinDesk que les marques doivent considérer Web3 comme un moyen d'approfondir l'engagement des consommateurs.

"Il n'y a pas de solution unique", a-t-il déclaré. "Parfois, c'est la communauté, parfois c'est par le biais de l'adhésion, parfois c'est l'offre de fidélité et de récompenses."

"Cependant, les revenus ne peuvent pas être le principal moteur de cette évolution", a-t-il ajouté. "Cela devrait plutôt être le résultat d'une stratégie et d'une exécution réfléchies."

Amanda Cassatt, PDG et fondatrice de Serotonin, a déclaré à CoinDesk que si de nombreuses marques visent simplement le profit, elles doivent creuser plus profondément pour trouver le meilleur produit adapté au marché.

"Aujourd'hui, on s'attend à ce qu'une marque ajoute de la valeur avant de demander à la communauté d'acheter quoi que ce soit", a déclaré Cassatt. "Cela démarre la relation du bon pied pour établir une confiance à long terme."

Alors que davantage de marques sont susceptibles d'entrer dans l'espace NFT et crypto cette année, les initiés de l'industrie continuent de souligner l'importance de comprendre votre public et d'ajouter de la valeur à un espace déjà riche en culture et en engagement.

"Il y a tellement de valeur et d'opportunités potentielles à long terme dans l'espace qui s'additionnent sans aucun doute…", a tweeté Erick Calderon, fondateur de la plateforme d'art génératif Art Blocks.

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Cam Thompson est journaliste chez CoinDesk.